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發表日期:2019-03-15 浏覽次數: 字體:
 
成年人看的书aa
这意味着荔枝成为了首家登陆美国资本市场的中国音频公司,招股书显示,荔枝计划发行410万股美国存托股票(ADS),发行价区间为11美元/ADS,按这一定价区间计算,荔枝IPO估值区间约为4.56亿美元,首次公开募资额为4510万美元(未包含超额配售权部分)。经纬中国为荔枝第二大股东,持股21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股21.5%,其他投资者包括小米、顺为、兰馨亚洲以及TPG等。 荔枝成立于2013年,原名荔枝FM,内容涵盖范围广并可实现个性化推荐。与蜻蜓、喜马拉雅等国内其他音频社区相比,荔枝将关注点放在UGC领域,并逐步向语音直播打赏、录播内容付费等方向发展。2019年荔枝与百度合作,将互动音频落地到智能音箱IoT场景,并在海外上线了专注语音互动娱乐的产品,布局海外市场。 财务状况方面,荔枝2019第三季度录得营收8.15亿元,同比大幅增长45.96%;但亏损连年扩大,荔枝2019年净亏损总额同比大幅扩大至1.04亿元,主要原因为营销费用大幅增长。 创业老兵 1999年,赖奕龙开始在广州进行互联网创业,最早的项目是一个电商网站,“和现在成熟的电商网站相比,那时候既没有物流体系也没有支付体系。运作模型是通过线上报价,线下加盟店攒机并配送的方式进行。” 这是中国IT零售行业的暴利时代,刚刚从电台出来的赖奕龙敏锐的发现了商业机会,“在这个项目我主要负责产品、市场,整个团队也比较年轻,平均也就是20岁出头。”业务发展很迅速,“也融到了一些钱。” 从IM到FM “自强则万强” 中国在线音频行业,从诞生之日起,似乎就与资本无法割裂。 赖奕龙本人更是与资本打了多年交道,在他看来,创业者和投资人之间的关系在这二十年中产生了翻天覆地的变化,“很多投资公司刚刚成立的时候,也正是互联网公司开始蓬勃发展的时候。那时候因为一些政策相关的原因,很多VC还不是特别喜欢投互联网公司。我们也曾经历过这样的尴尬,但后来投资人与创业者之间就开始进入一个非常亲密的状态,就像是一个战壕的战友。” 借助资本助力,在线音频公司们开始招兵买马,直到资本寒冬的到来。 在荔枝FM升级为荔枝的2018年1月,荔枝宣布获得由兰馨亚洲、EMC投资的5000万美元D轮融资,这也是荔枝IPO前的最后一轮融资。 招股书显示,音频娱乐产品(虚拟礼品)的营收由2017年的96.2%提升至2018年的98.2%,2019年前三季度,占比更是进一步提升至99.1%。播客、广告等收入占比几乎可以忽略不计,这与荔枝所选择的UGC战略方向有关。 针对外界质疑收入单一的问题,赖奕龙反而觉得这是个优势,“任何一个能真正上规模的事情,都必须要专注和用心的去做一段时间,任正非就曾经说过,‘力出一孔,利出一孔。’所有力气放在一个地方,所有利益来源一个地方。要做一个新的商业模式,必须要专注投入,让这个方式到足够大的规模,才去做第二个。” 声音无可取代 此次赴美上市前,赖奕龙又考察了美国相关市场,“在美国,广播的渗透率比互联网还高,但主要是靠广告收入。而在中国,音频模式则走出了打赏、付费等新的模式。美国刚刚开始做中国六年前就已经走通的事情,比如知识付费,比如录播、托管、分发一体化。” 去年春节,赖奕龙骑着摩托车从攀枝花到西昌,拜访了大量县城里的下沉市场用户,“这些荔枝的用户,给了我非常深刻的感触。荔枝的很多需求来自小镇青年,他们情感很丰富,但物质生活不是那么丰富,不像大城市那么多选择。荔枝新的用户增量很大部分来自下沉市场,这些用户黏性高,忠诚度比较高、付费意愿也比较强,因为他们比城市里面的人多很多闲钱。典型的小镇青年往往都有一套甚至两套属于自己的房子,也基本都有一台车,不用考虑房租、不用考虑家用,以前是吃吃喝喝,现在就是看电影、看直播。这样的小镇青年一个月在网上花费一两千块钱是很正常的,这是一个巨大的市场。” 下沉市场之外,荔枝另一个新用户的群体将来自海外市场。2019年,荔枝开始启动全球化战略,在中国市场外,亚洲、非洲、欧洲等多个地区荔枝均进行提前布局。 这意味着在线音频行业仍保有较好的增长潜力,但除直播打赏、付费阅读以外在线音频行业仍缺乏成熟的商业模式。荔枝上市后,喜马拉雅或许也将选择在今年冲击资本市场,未来谁能寻找到更稳定有效的商业模式,将成为在线音频行业的最终胜负手。
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來源:新疆楚星公司
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